Plan estratégico · 12 meses · Marketing

Acicor 2026-2027

Hoja de ruta operativa para posicionar a Acicor (AMPP Capítulo Colombia) como referente sectorial en anticorrosión. Enfoque exclusivo en las palancas de marketing: contenido, eventos y alianzas. Áreas legales, administrativas y financieras quedan fuera de este alcance.

Horizonte
12 meses
Equipo
Qualmark
Meta año 1
Posicionamiento sectorial
Hito central
Informe sectorial · M8
01

Calendario mes 1 · 15 ago → 15 sep 2026

Arranque ultra-conservador para validar el workflow con Judith. Ir de lo más seguro a lo más arriesgado. Escalamos volumen en mes 2 si el flujo funciona.

Regla del mes: priorizar single image sobre carrusel largo. Cada slide de carrusel cuenta como pieza producida. Sin carruseles > 3 slides este mes. Copy carga el peso del mensaje cuando el tema da para single. Cada pieza se publica en LinkedIn + Meta con adaptación mínima.

6
Publicaciones
9
Piezas producidas
2
Plataformas
4
Semanas
Agosto — Septiembre 2026
Publicación regular Hero (más elaborada)
Lun
Mar
Mié
Jue
Vie
Sáb
Dom
11
12
13
14
15 ago
#01 · Single
Qué es AMPP y por qué Acicor es su capítulo Colombia
16
17
18
19
20 ago
#02 · Single
Protección catódica ≠ recubrimiento
21
22
23
24
25
26
27 ago ★
#03 · Motion 15s
Los 3 tipos de corrosión que atacan ductos
28
29
30
31
1 sep
2
3 sep
#04 · Carrusel ×3
Ruta técnica CP N3 → CP N4
4
5
6
7
8
9
10 sep ★
#05 · Video 30s
Anuncio xCorrosion 2026
11
12
13
14
15 sep
#06 · Single
Mito vs verdad: Inspección en Línea (ILI)

Detalle de cada pieza

01Vie 15 ago · Semana 1

Qué es AMPP y por qué Acicor es su capítulo Colombia

Pieza de posicionamiento institucional. Presenta la marca y la relación con AMPP internacional. Explica autoridad sin sonar corporativo.

Single image1 pieza
FuenteWeb AMPP internacional + acicor.org
PublicaLinkedIn + Meta (IG/FB)
02Mié 20 ago · Semana 1

Protección catódica ≠ recubrimiento

Definición clara con la diferencia entre las dos técnicas. Educación técnica básica que evita la confusión frecuente en el sector.

Single image técnico1 pieza
FuenteNorma AMPP CP-1 (Cathodic Protection)
PublicaLinkedIn + Meta (IG/FB)
03 ★Mié 27 ago · Semana 2 · HERO

Los 3 tipos de corrosión que atacan ductos

Animación conceptual de 15 segundos. Sin caras, sin voces — motion graphics puros mostrando corrosión uniforme · localizada · galvánica. Autoridad visual.

🎬 Motion graphic 15s1 video
FuenteSyllabus curso DA · Evaluación Directa Ductos (40h)
PublicaLinkedIn + Meta (IG/FB)
04Mié 3 sep · Semana 3

Ruta técnica CP N3 → CP N4

Del Tecnólogo al Especialista en Protección Catódica. Muestra el camino profesional que ofrece Acicor con 2 de los 14 cursos oficiales AMPP.

Carrusel 3 slides3 piezas
FuenteSyllabus CP N3 + CP N4
PublicaLinkedIn (carrusel) + Meta (adaptación)
05 ★Mié 10 sep · Semana 4 · HERO

Anuncio xCorrosion 2026

Presentación del evento (Medellín 15-16 oct): qué es, por qué asistir, tickets early bird. Formato TBD según disponibilidad de Judith.

🎥 Avatar IA o persona1 video 30s
FuenteInfo evento xCorrosion 2026 (Medellín 15-16 oct)
FallbackSi Judith no graba → avatar IA con guion aprobado
PublicaLinkedIn + Meta (IG/FB)
06Lun 15 sep · Semana 5 corta

Mito vs verdad: Inspección en Línea (ILI)

Rompe un mito común sobre inspección de ductos. Formato "vs" clásico, alta tasa de engagement en LinkedIn técnico. Cierre educativo hacia el curso ILI.

Single image1 pieza
FuenteSyllabus curso ILI + norma AMPP relacionada
PublicaLinkedIn + Meta (IG/FB)

Mix de formatos

4 / 6
Single image
Máximo control, mínimo riesgo. Todo lo regular semanal.
1 / 6
Carrusel corto
Máx 3 slides. Solo cuando el mensaje no da para single.
1 / 6
Motion graphic
10-20s. Para hitos conceptuales. Sin caras.
1 / 6
Avatar / persona
Test de formato con voz humana. Solo hero de evento.

Fuera del mes 1

  • TikTok · YouTube · Google Ads · Blog SEO · Newsletter · LinkedIn Ads
  • Colaboraciones con aliados (aún sin firmar)
  • Videos largos (>2 min) · timelapse · casos con clientes identificables
  • Cualquier formato que no esté probado con Judith en este mes
02

Hitos ancla del año

Momentos donde convergen todos los tracks. Todo el plan se ordena alrededor de estos.

📖
Mes 8
Informe sectorial anual
Pieza insignia de 60-80 páginas con data + entrevistas a 20-30 expertos. Se cita todo el año. El eje de posicionamiento del año 1.
🤝
Mes 12 · Cierre año 1
5-10 alianzas formalizadas
Red institucional que multiplica la voz de Acicor para el año 2. Universidades + gremios + empresas líderes del sector.
03

Roadmap 12 meses × 4 tracks

Vista temporal. Cada celda representa una fase o entregable clave. Las columnas con hitos van resaltadas.

M1
M2
M3
M4
M5
M6
M7
M8 ★
M9
M10
M11
M12
TRACK A
Contenido
Posicion. editorial + pilares
Calendario Q1
Producción semanal LinkedIn
+ Newsletter mensual
Artículo insignia mensual
Arranca informe sectorial
Producción informe
📖 Lanzamiento informe
Reutilización
Escalar formatos (podcast)
Columnas + video corto
Consolidación editorial
TRACK C
Alianzas
Mapeo aliados
Lista priorizada top-10
Outreach + reuniones
Aliado ancla 1 firmado
Aliado ancla 2 firmado
Co-creación: artículo conjunto
Co-creación: contribución al informe
🤝 Aliados presentes xCorrosion
Formalizar convenios
Nuevos outreach
Red regional LATAM
5-10 alianzas activas
TRACK D
Base de datos
Consolidar bases existentes
Definir campos + herramienta
Captura desde eventos
Captura newsletter
Integrar bot WA al CRM
Segmentación básica
Tags por perfil e interés
Captura leads xCorrosion
Scoring de usuarios
Dashboard básico
Refinar segmentos
Gobierno del dato
TRACK E
Oferta / vitrina
Definir 2-3 servicios core
Pricing + propuesta valor
Piloto: 1er servicio a aliados
Landing pages
Primera venta asistida
Ajustes de oferta
Portafolio consolidado
04

Detalle operativo por track

Fases por track con tareas específicas listas para Kanban.

TRACK A · PRIORITARIO

Contenido

Motor de autoridad · desglosado por plataforma
M 1 · Transversal a las 3 plataformas
Fundación editorial + arranque conservador
  • Posicionamiento editorial + voz de marca (aprobado por Judith)
  • 3 pilares de contenido (autoridad · posicionamiento · atracción)
  • Definir audiencias por plataforma
  • Workflow con Judith: T-7 wireframe → T-4 OK → T-2 pieza → T-1 aprobación → T-0 publicación
  • Mes 1 arranca con 6 piezas totales (ver Sección 01) — escalamos si el flujo funciona
📱
Meta · Facebook + Instagram
Audiencia: técnicos jóvenes · operarios · comunidad amplia
M 2 · 3 · Arranque
  • 1-2 publicaciones/semana (single image o carrusel máx 3 slides)
  • Adaptación de piezas de LinkedIn a formato IG/FB
  • Motion graphic conceptual una vez al mes
  • SIN stories · SIN reels largos todavía
M 4 · 7 · Consolidar ritmo
  • 2 publicaciones/semana consolidadas
  • Primeros reels cortos (30-60s) si el flujo de aprobación es fluido
  • Stories quincenales con encuestas
  • Meta Ads: solo boost a piezas top del mes
M 8 · 12 · Amplificar + escalar
  • Countdown + hallazgos del informe insignia
  • Serie quincenal "1 minuto con Acicor" (test)
  • Meta Ads: descarga del informe con retargeting
  • Frecuencia 3 posts/sem MÁXIMO si el volumen lo permite
💼
LinkedIn
Audiencia: ingenieros senior · gerentes técnicos · decisores
M 2 · 3 · Arranque
  • 1-2 posts LinkedIn/semana desde Acicor (perfil corporativo)
  • Reutilización del contenido publicado en Meta con adaptación B2B
  • Comentarios estratégicos en posts de expertos AMPP
  • SIN artículo insignia ni newsletter en esta fase
M 4 · 7 · Autoridad progresiva
  • 2 posts LinkedIn/semana
  • 1 artículo insignia mensual (800-1200 palabras)
  • Newsletter LinkedIn arranca M4 (mensual)
  • Etiquetar 2-3 expertos/mes en publicaciones relevantes
M 8 · 12 · Lanzamiento informe
  • 5 posts previos con teasers del informe
  • Lanzamiento oficial + descarga gated
  • Etiquetar a los 20-30 expertos entrevistados
  • LinkedIn Ads a audiencia B2B (solo M8)
  • Columnas de opinión mensuales (M9-12)
🔎
Google · SEO + YouTube + Ads
Audiencia: quien busca activamente soluciones
M 3 · 5 · Fundación SEO
  • Blog Acicor: 1 artículo pilar/mes (empezar con 3-4 total)
  • Keyword research (protección catódica, recubrimientos, NACE/AMPP)
  • Search Console + Analytics configurados
  • YouTube: pausado hasta M6 (foco en SEO orgánico primero)
M 6 · 8 · Landing informe
  • Landing SEO del informe
  • 1 video-resumen del informe en YouTube (5-8 min)
  • Google Ads: solo campaña de descarga del informe (M8)
  • YouTube Shorts con estadísticas clave
M 9 · 12 · Consolidar tráfico
  • 1 artículo SEO/mes (escalar solo si funciona)
  • Serie YouTube quincenal: entrevistas con expertos
  • Google Ads: display + retargeting básico
  • Meta: aparecer en 5-10 keywords sectoriales al cierre año 1
TRACK D · SOPORTE

Base de datos / CRM

Habilita segmentación y medición
M 1 · 3
Consolidación
  • Consolidar bases existentes
  • Entidades: personas · empresas
  • Herramienta única integrada al bot
  • Limpieza + dedupe + normalización
M 4 · 6
Captura activa
  • Formularios en landings y eventos
  • Newsletter → CRM
  • Bot WhatsApp → CRM
  • Fuentes de origen definidas
M 7 · 9
Inteligencia
  • Segmentos estratégicos
  • Tags por perfil, interés, sector
  • Scoring básico
  • Captura acelerada xCorrosion
M 10 · 12
Gobierno del dato
  • Dashboard de indicadores
  • Protocolos de manejo
  • Roles y accesos
  • Documentación operativa
TRACK E · SECUNDARIO

Oferta / vitrina de servicios

"Tener qué mostrar" — no la fuente principal de caja
M 6 · 7
Diseño portafolio
  • Identificar necesidades del mercado
  • 2-3 servicios core
  • Propuesta valor + cliente objetivo
M 8 · 10
MVP comercial
  • Estandarizar cada servicio
  • Pricing inicial
  • Landing pages básicas
  • Piloto a aliados
M 11 · 12
Ajuste y consolidación
  • Ajustes con feedback
  • Portafolio estructurado
  • Base para año 2
Año 2
Escalamiento
  • Programas recurrentes
  • Certificaciones formales
  • Licenciamiento B2B
  • Expansión regional
TRACK C · PRIORITARIO

Alianzas

Multiplicador de voz institucional
M 1 · 2
Mapeo y priorización
  • Mapear 4 tipos: academia · sector productivo · institucional · técnico
  • Lista priorizada top-10 + top-20 secundarios
  • Criterios: relevancia · acceso · reputación · ejecución
  • Propuesta de valor por tipo
M 3 · 5
Activación inicial
  • Pitch + one-pager institucional
  • Outreach a top-10
  • Reuniones con 6-8 candidatos
  • Aliado ancla 1 (M4): universidad
  • Aliado ancla 2 (M5): empresa grande
M 6 · 8
Co-creación alto perfil
  • Artículo conjunto con universidad
  • Expertos aliados aportan al informe
  • Presencia visible en xCorrosion 2026
  • Espacios de auspicio / co-branding
M 9 · 12
Formalización y red
  • 5-10 convenios formalizados
  • Seguimiento periódico
  • Ampliación a 2-3 países LATAM
  • Base institucional de aliados
05

Métricas de posicionamiento año 1

Cómo medimos si funcionó. Todo apunta a autoridad y reconocimiento sectorial.

Alcance y voz

  • Nº menciones en medios sectoriales
  • Nº invitaciones como ponente a otros foros
  • Crecimiento LinkedIn y newsletter (% mes a mes)
  • Nº descargas del informe insignia

Comunidad

  • Nº asistentes acumulados a webinars
  • Nº asistentes xCorrosion 2026
  • Miembros CRM segmentados y activos
  • Engagement en publicaciones

Institucional

  • Nº aliados formalizados (meta: 5-10)
  • Nº actividades co-creadas
  • Cobertura geográfica
  • Reconocimiento espontáneo (encuesta M12)